Vrijwel elk boek over online marketing begint met een belofte. Dit boek begint met een bekentenis: op het moment dat ik dit schrijf, staat mijn eigen website op positie 69 voor het belangrijkste zoekwoord in mijn vak. Niet op 1. Op 69.
Waarom zou u dan verder lezen? Juist daarom. Ik werk ruim twintig jaar in zoekmachine optimalisatie en online marketing, en als er één ding is dat ik in die tijd heb geleerd, dan is het dit: de branche heeft een eerlijkheidsprobleem. Topposities worden gegarandeerd, rapporten worden mooier gemaakt dan de werkelijkheid, en ondernemers betalen voor beloftes die niemand kan waarmaken. Dit boek is het tegenovergestelde van dat alles. Het is geschreven op basis van mijn eigen websitedata, mijn eigen metingen en mijn eigen praktijk, inclusief de cijfers waar ik nog niet trots op ben.
U leest dit boek waarschijnlijk omdat u ondernemer bent en gevonden wilt worden. Door klanten in uw regio, door kopers in uw webshop, of straks door de AI-assistenten die steeds vaker de antwoorden geven. Mijn doel is simpel: dat u na het lezen zelf begrijpt hoe Google en AI-zoekmachines werken, zelf kunt beoordelen wat een goede aanpak is, en zelf de eerste stappen kunt zetten, of een specialist kunt aansturen zonder dat u afhankelijk bent van mooie verhalen.
Het boek bestaat uit vier delen. Deel 1 legt uit hoe Google écht werkt. Deel 2 gaat over gevonden worden: SEO, lokale vindbaarheid, vertrouwen en webshops. Deel 3 behandelt betaald adverteren en de combinatie van kanalen, inclusief de vraag wat het kost en oplevert. Deel 4 kijkt vooruit naar AI-zoekmachines en beschrijft de methode die ik zelf gebruik: meten, voorspellen en publiek bijsturen. Achterin vindt u een begrippenlijst met 79 termen, een stappenplan voor uw eerste 90 dagen, en mijn contactgegevens, voor als u na het lezen liever samen optrekt.
Open kaart dus. Laten we beginnen.
Raymond Heibrink, Wezep, juni 2026
Verder met dit onderwerp
