Hoofdstuk 2, Twintig jaar verandering, drie constanten

Ik ben begonnen in een tijd waarin SEO draaide om meta-tags en gastenboeken. Sindsdien heb ik het vak elke paar jaar zien kantelen: van zoekwoorddichtheid naar zoekintentie, van linkfarms naar autoriteit, van tien blauwe links naar AI-samenvattingen bovenaan de resultaten. Wie die hele ontwikkeling heeft meegemaakt, leert twee dingen: hypes herkennen, en zien wat door alle veranderingen heen overeind blijft.

Wat er veranderde

De grote lijn is steeds dezelfde: elke Google-update maakt trucs minder effectief en kwaliteit belangrijker. Zoekwoorden in een witte letter op een witte achtergrond werkten ooit; toen kwamen de updates die er korte metten mee maakten. Gekochte linkpakketten werkten ooit; toen leerde Google linkprofielen lezen. Dunne pagina's vol herhaalde zoektermen werkten ooit; toen kwam zoekintentie. En nu, met AI Overviews en AI-zoekmachines, gebeurt opnieuw hetzelfde: content die alleen geschreven is om te ranken verliest het van content die echt iets toevoegt.

Wat er bleef

Drie dingen zijn in twintig jaar niet veranderd. Eén: de beste pagina voor de zoekvraag wint op termijn vrijwel altijd. Twee: techniek is een voorwaarde, geen wapen, het opent de deur, maar wint de wedstrijd niet. Drie: vertrouwen is de schaarste waar alles om draait. Reviews, consistente bedrijfsgegevens, een herkenbare afzender met aantoonbare ervaring: het waren de fundamenten in 2006 en ze zijn het in 2026.

Dat is ook de reden dat dit boek geen trucs bevat. Trucs verouderen; principes niet. Wie de principes uit deel 1 begrijpt, kan elke toekomstige Google-update lezen als wat die werkelijk is: een nieuwe stap in dezelfde richting.

Verder met dit onderwerp