Wat zijn spookcijfers?
Een vertoning in Search Console betekent dat jouw pagina in de zoekresultaten stond toen iemand zocht. Meer niet. Of die persoon je zag, is een tweede vraag. Of hij klikte, een derde. Sta je op positie 63, dan telt de vertoning mee als iemand tot pagina 7 doorbladert of als die pagina op een andere manier geladen wordt. Een mens die daar echt kijkt, is zeldzaam.
Dat noem ik spookcijfers: getallen die er indrukwekkend uitzien, maar waar weinig achter zit. Ze zijn niet nep, ze vertellen alleen een ander verhaal dan je denkt.
Waar komen vertoningen zonder klikken vandaan?
- Lage posities. Op pagina 2 of verder word je vertoond, maar bijna nooit aangeklikt. Hoe meer zoekwoorden ver weg staan, hoe meer spookvertoningen.
- AI-antwoorden. Als een AI Overview de vraag al beantwoordt, hoeft niemand meer door te klikken. Links in AI Overviews tellen mee in je Search Console-cijfers, ook als er niemand klikt. Dat heet zero-click search.
- Brede zoekwoorden. Op een woord als "seo" word je vertoond aan mensen met heel verschillende vragen. De meeste zoeken iets anders dan wat jij biedt.
- Veranderingen in het tellen. Google past soms aan hoe resultaten geladen en geteld worden. In september 2025 stopte Google bijvoorbeeld met de ondersteuning van een instelling waarmee tools 100 resultaten tegelijk konden opvragen. Veel websites zagen daarna hun vertoningen dalen, vooral op lage posities, zonder dat er echt minder mensen zochten.
Mijn eigen spookcijfers
Ik deel mijn cijfers elke maand openlijk, dus hier ook. Van augustus naar september 2026 gingen de vertoningen van heibrink.nl van 273.349 naar 186.127. Dat is 32% minder. Schrikken? Kijk dan naar de rest:
| augustus 2026 | september 2026 | |
|---|---|---|
| Vertoningen | 273.349 | 186.127 |
| Klikken | 83 | 98 |
| Zoekwoorden in de top 10 | 36 | 56 |
Minder vertoningen, maar meer klikken en meer zoekwoorden op pagina 1. Bij zoekwoorden die in beide maanden voorkwamen en waarvan de positie gelijk bleef, daalden de vertoningen ook: van 95.228 naar 65.561. De daling zit dus niet in slechtere posities. Waar hij precies vandaan komt, weet ik niet zeker. Dat zeg ik liever eerlijk dan dat ik een mooi verhaal verzin. Wat ik wel zeker weet: de cijfers die tellen, gingen omhoog. Alle details staan in onze eigen SEO-posities.
Hoe kijk je wél naar je cijfers?
- Begin bij klikken, niet bij vertoningen. Klikken zijn echte mensen op je website.
- Filter op positie. Kijk vooral naar zoekwoorden in de top 20. Daar gebeurt het.
- Vergelijk gelijke zoekwoorden. Zet dezelfde zoekwoorden naast elkaar in twee periodes. Dan zie je of je beter of slechter scoort, los van hoe Google telt.
- Kijk naar CTR per pagina. Veel vertoningen en weinig klikken op een goede positie? Verbeter je titel. Lees meer over CTR.
- Tel aanvragen. Uiteindelijk gaat het om telefoontjes, berichten en bestellingen. Die zie je niet in Search Console, dus meet ze apart.
Wil je snel zien waar jouw kansen liggen? Gebruik de gratis tool Search Console kansen.
Conclusie: laat je niet bang maken door spoken
Een daling in vertoningen voelt eng, zeker rond Halloween. Maar vertoningen zijn het minst betrouwbare cijfer in Search Console. Ze worden beïnvloed door AI-antwoorden, lage posities en de manier waarop Google telt. Kijk naar klikken, posities en vooral naar wat het je oplevert. Daar zitten geen spoken in.
Cijfers heibrink.nl: Google Search Console, augustus en september 2026. Bron AI-functies in Search Console: Google Search Central, AI features and your website.
