Waarom wordt SEO in 2027 belangrijker in plaats van minder belangrijk?
Je hoort het steeds vaker: SEO is dood, mensen zoeken toch alles in ChatGPT. Ik zie het precies andersom. Een AI-antwoord komt ergens vandaan. ChatGPT, de AI in Google en Copilot in Bing zoeken zelf op het web en bouwen hun antwoord op uit bronnen die ze vinden en vertrouwen. Wie daar niet tussen staat, bestaat voor die antwoorden niet.
SEO is dus niet minder belangrijk geworden. Het is de toegangskaart geworden. Een website die technisch goed in elkaar zit, duidelijke antwoorden geeft en in Google goed gevonden wordt, heeft ook de grootste kans om in een AI-antwoord genoemd te worden. Google zegt dat zelf ook: voor AI Overviews en AI Mode geldt dezelfde SEO-basis, er is geen apart trucje voor nodig.
Is GEO een apart vak naast SEO?
Nee. Ik zie GEO als een verlengstuk van SEO. Eerst moet de basis staan: techniek, goede content, de juiste pagina's. Daarbovenop komt de laag die ervoor zorgt dat AI jou ook echt noemt. Denk aan een kort, direct antwoord bovenaan je tekst, duidelijke feiten die een AI kan overnemen en een naam die ook buiten je eigen website bekend is.
Wie GEO wil doen zonder dat de SEO-basis op orde is, bouwt een dakkapel op een huis zonder fundering. Meer over het verschil lees je in van SEO naar GEO en op de pagina over GEO optimalisatie.
Welke veranderingen verwacht ik in 2027?
Vier dingen springen er voor mij uit.
- Minder klikken uit Google. AI Overviews en AI Mode geven het antwoord vaak al in de zoekresultaten. Je wordt gezien, maar er wordt minder doorgeklikt. Vertoningen en klikken lopen daardoor verder uit elkaar.
- Zoeken in ChatGPT groeit. Steeds meer mensen stellen hun vraag eerst aan een AI-assistent, ook vragen waarmee ze vroeger naar Google gingen. Zeker bij vragen als "welk bedrijf past bij mij?".
- Adverteren in AI wordt normaal. Google toont advertenties in AI-antwoorden en OpenAI is begonnen met advertenties in ChatGPT. Mijn eigen ervaringen daarmee lees je in adverteren in ChatGPT.
- Merk en vertrouwen tellen zwaarder. AI noemt vooral bronnen die het kent en vertrouwt. Een naam die op meerdere plekken goed terugkomt, wint het van een anonieme website met een mooie tekst.
Waarom zie je vaak niet dat je genoemd wordt?
Dit vind ik zelf de grootste verandering, en de minst zichtbare. Je wordt steeds vaker genoemd buiten je website om. Een AI-tool noemt jouw bedrijf in een antwoord, op basis van een review, een vermelding op een andere site of een artikel waarin je voorkomt. Dat zie je niet in je statistieken. Er is geen bezoek, geen klik en geen zoekwoord. Pas als iemand belt of appt, merk je er iets van.
Daarom vraag ik nieuwe klanten tegenwoordig altijd hoe ze bij me terechtkwamen. Het antwoord is steeds vaker: via ChatGPT, via het AI-antwoord in Google of via Bing.
AI wordt geen apart kanaal, maar onderdeel van alles
We praten nu nog over "zoeken in Google" en "zoeken in AI" alsof het twee werelden zijn. Dat onderscheid verdwijnt. AI en zoeken groeien naar elkaar toe, en AI wordt overal onderdeel van. De zoekfunctie op websites wordt AI, zodat een bezoeker gewoon een vraag kan stellen in plaats van een zoekwoord te typen. Klantcontact wordt steeds vaker AI, van de eerste vraag tot het inplannen van een afspraak.
Voor jou als ondernemer betekent dat: je informatie moet overal kloppen en goed leesbaar zijn. Op je website, in je Google Bedrijfsprofiel, in je productdata en op de plekken waar anderen over je schrijven. Een AI-assistent gebruikt wat hij kan vinden. Staat er iets verkeerds, dan vertelt hij dat ook verkeerd door.
Wat blijft altijd werken?
Hoe Google en AI ook veranderen, deze vijf dingen blijven volgens mij de basis.
- Echt goede content. Eigen ervaring, eigen cijfers en echte antwoorden op echte vragen. Dat kan een AI niet zelf verzinnen, dus daar haalt hij het vandaan.
- Techniek op orde. Een snelle website die Google en AI-tools goed kunnen lezen. Als een crawler je pagina niet goed kan lezen, wordt die ook niet geciteerd.
- Lokaal gevonden worden. Een volledig Google Bedrijfsprofiel, reviews en goede regiopagina's. Bij "welk bedrijf in de buurt" kijken zowel Google als AI daarnaar. Zie lokale SEO.
- Een goede landingspagina. Wie via Google, AI of een advertentie binnenkomt, moet daarna nog wel overtuigd worden. De beste vindbaarheid heeft weinig zin als de pagina niet overtuigt.
- Productgericht werken met goede data. Voor webshops worden productdata en feeds steeds belangrijker. Google Shopping draait er al op, en AI-tools laten steeds vaker producten zien. Een complete, kloppende feed met goede specificaties is straks net zo belangrijk als een goede productpagina. Lees ook Google Shopping.
Wat zie ik zelf al gebeuren?
Ik test alles eerst op mijn eigen website. Een paar dingen die ik nu al zie:
- Genoemd in het AI-antwoord van Google. Bij de zoekopdracht gratis seo scan noemt het AI-overzicht van Google mijn SEO-scan, en bij seo boek staat mijn boek Open kaart tussen de SEO-boeken in het AI-overzicht.
- Nieuwe klanten via AI. Er komen klanten binnen die mij via ChatGPT, via de AI in Google of via Bing hebben gevonden. Dat zag ik een paar jaar geleden nog niet.
- Bij klanten hetzelfde beeld. Ook bij de bedrijven waarvoor ik werk, zie ik dat AI een rol gaat spelen in hoe nieuwe klanten ze vinden.
Mijn eigen Search Console-cijfers deel ik elke maand openlijk in onze eigen SEO-posities, ook als ze tegenvallen.
Waarom je vertoningen kunnen dalen terwijl je klikken stijgen, lees je in spookcijfers in Search Console.
Wat moet je als ondernemer nu doen voor 2027?
Mijn belangrijkste advies: combineer SEO, GEO en Google Ads tot één aanpak. Niet drie losse kanalen met drie losse budgetten, maar één plan waarin ze elkaar versterken.
- SEO als fundament. Zorg dat je website technisch klopt en dat elke dienst of elk product een sterke eigen pagina heeft.
- GEO als extra laag. Geef directe antwoorden bovenaan je teksten, zorg dat je bedrijfsgegevens overal hetzelfde zijn en werk aan vermeldingen buiten je eigen site.
- Google Ads voor snelheid en zekerheid. Ads geeft je direct zichtbaarheid en data over wat werkt, ook nu advertenties in AI-antwoorden verschijnen. Zie Google Ads.
- Vraag hoe klanten je vonden. Omdat AI-vermeldingen niet in je statistieken staan, is die ene vraag aan een nieuwe klant goud waard.
Conclusie: AI is geen bedreiging, maar een nieuwe etalage
SEO is niet dood. Het wordt belangrijker, omdat AI zijn antwoorden haalt uit de websites die het best gevonden worden. GEO is de volgende stap op die basis, en AI wordt straks overal onderdeel van: in Google, in ChatGPT, op websites en in klantcontact.
Wie nu de basis op orde brengt en SEO, GEO en Ads slim combineert, staat in 2027 vooraan. Op de plekken waar klanten zoeken, ook als ze zelf niet meer zoeken maar het gewoon vragen.
Bron: Google Search Central, AI features and your website. Cijfers heibrink.nl: Google Search Console, september 2026.
