Waarom zoekwoordonderzoek de basis is
Elke zoekopdracht begint met een vraag in iemands hoofd. Iemand zoekt een oplossing, een prijs, een specialist in de buurt of gewoon uitleg. Zoekwoordonderzoek is niets anders dan uitzoeken welke vragen dat zijn, met welke woorden mensen ze stellen en wat ze willen als ze hun antwoord vinden.
Dat is precies de informatie die je nodig hebt voor elk kanaal in Google. Voor SEO bepaalt het welke pagina's je maakt. Voor GEO bepaalt het op welke vragen je een goed antwoord moet geven. Voor SEA bepaalt het waarop je adverteert en waarop juist niet. Daarom zie ik het niet als een SEO-klusje, maar als het fundament onder alle drie.
Nieuw in deze termen? Lees dan eerst wat is SEO, wat is GEO en wat is SEA.
Zonder onderzoek gok je
Ik zie het vaak gebeuren: een website vol teksten over wat het bedrijf zelf belangrijk vindt, in de woorden die het bedrijf zelf gebruikt. Of een Google Ads-account met zoekwoorden die "logisch leken". Het kan goed gaan, maar dan is het geluk.
Een paar voorbeelden van wat er misgaat zonder onderzoek:
- Je schrijft een pagina op een woord waar bijna niemand op zoekt.
- Je gebruikt vakjargon, terwijl je klant in gewone woorden zoekt.
- Je maakt een verkooppagina voor een zoekopdracht waarbij mensen eigenlijk uitleg willen.
- Je betaalt in Google Ads voor klikken van mensen die iets heel anders zoeken.
Zoekwoordonderzoek haalt het gokken eruit. Je baseert je keuzes op wat mensen echt intypen of vragen.
Eén onderzoek, drie kanalen
SEO: welke pagina's maak je?
Voor SEO gebruik je het onderzoek om te bepalen welke pagina's je nodig hebt en welke vraag elke pagina beantwoordt. Eén onderwerp, één pagina, met de woorden die je klant gebruikt. Zo voorkom je dat je pagina's met elkaar concurreren en zorg je dat elke belangrijke vraag een plek heeft op je website.
GEO: welke vragen beantwoord je?
Bij GEO, gevonden worden in AI-tools als ChatGPT en AI Overviews in Google, typt niemand meer twee losse woorden. Mensen stellen hele vragen: "welke SEO-specialist past bij een klein bedrijf?" of "wat kost Google Ads per maand voor een webshop?". Daarom kijk ik voor GEO minder naar het zoekwoord zelf en meer naar de zoekintentie: wat wil iemand weten, en welke vervolgvragen horen daarbij?
Een AI-tool zoekt een betrouwbaar, duidelijk antwoord. Wie die vragen kent en ze goed beantwoordt, maakt de meeste kans om genoemd te worden. Meer over die verschuiving lees je in van SEO naar GEO.
SEA: waarop adverteer je, en waarop niet?
Voor Google Ads gebruik ik hetzelfde onderzoek op vier manieren:
- Uitsluitingswoorden. Uit het onderzoek blijkt ook wat je níet wilt. Zoekopdrachten als "gratis", "vacature" of "zelf maken" zet je vooraf als uitsluitingszoekwoord, zodat je daar geen geld aan uitgeeft.
- Advertentieteksten op intentie. Iemand die zoekt op "wat kost" wil een prijsindicatie, iemand die zoekt op "laten doen" wil een specialist. Je advertentie en landingspagina sluiten daarop aan.
- Ads als test voor SEO. Twijfel je welk zoekwoord echt klanten oplevert? Adverteer er eerst een paar weken op. Dan weet je welke woorden converteren, voordat je maanden in een SEO-pagina steekt.
- Zoektermen terug naar SEO. In het zoektermenrapport van Google Ads zie je de exacte zoekopdrachten waarop je advertenties verschenen. Daar zitten vaak vragen tussen waar je nog geen pagina voor hebt. Die gaan terug in het SEO-plan.
Zo versterken de kanalen elkaar. Wat je in Ads leert, maakt je SEO beter, en andersom. Hoe de veiling achter de advertenties werkt, lees je in hoe werkt Google Ads.
Wat mijn eigen cijfers laten zien
Ik deel mijn eigen Search Console-cijfers openlijk, dus ook hier. In september 2026 stonden er in de export van heibrink.nl 1.000 zoekopdrachten met samen 153.177 vertoningen. Daarvan bestonden 167 zoekopdrachten uit vier woorden of meer, goed voor 15.295 vertoningen. 52 zoekopdrachten begonnen met een vraagwoord, zoals wat, hoe of waarom.
| Zoekopdracht | Vertoningen | Gem. positie |
|---|---|---|
| wat is seo | 1.117 | 47,1 |
| wat is linkbuilding | 575 | 17,1 |
| wat is geo | 540 | 28,9 |
| hoe werkt google ads | 373 | 30,7 |
| wat is conversie optimalisatie | 328 | 25,4 |
| waarom is linkbuilding belangrijk | 181 | 29,5 |
Wat ik hieruit haal: mensen stellen hun vraag steeds vaker in gewone zinnen. Op die lange vragen kreeg ik in september 1 klik, terwijl ze samen ruim 15.000 keer vertoond werden. Mijn posities op die vragen zijn nog niet goed genoeg, en een deel van die vragen wordt waarschijnlijk al beantwoord in de zoekresultaten zelf. Voor mij is dat een duidelijke opdracht: betere antwoorden op precies deze vragen. Ook daar komt mijn zoekwoordonderzoek dus vandaan. Al mijn cijfers staan op open kaart.
Hoe ik zoekwoordonderzoek doe
Ik gebruik drie soorten bronnen, die elk iets anders laten zien:
- Google Search Console. Hier zie je waar je website al op vertoond wordt. Dat is de snelste bron van kansen: zoekwoorden waar je al bijna goed op staat.
- Zoekwoordplanner van Google Ads. Voor zoekvolumes, verwachte klikprijzen en nieuwe ideeën rond een onderwerp.
- SEO-software. Om concurrenten te bekijken, gaten in je eigen content te vinden en posities te volgen.
Het stappenplan is daarna steeds hetzelfde:
- Verzamel alle zoekwoorden en vragen rond je diensten of producten.
- Bepaal per zoekopdracht de intentie: wil iemand iets weten, vergelijken of kopen?
- Groepeer ze per onderwerp en koppel elk onderwerp aan één pagina.
- Kies per groep het kanaal: een SEO-pagina, een antwoord voor AI, een advertentie, of een combinatie. Dat wordt je SEO-plan.
- Meet wat het oplevert en stuur bij. Zoekwoordonderzoek is nooit klaar.
Zelf aan de slag? In les 2 van de gratis SEO-cursus leg ik het stap voor stap uit.
Conclusie: begin bij de vraag
SEO, GEO en SEA lijken drie aparte vakken, maar ze beginnen alle drie bij dezelfde vraag: wat zoekt je klant, en waarom? Wie dat goed onderzoekt, gokt niet meer. Je weet welke pagina's je moet maken, welke vragen je moet beantwoorden en waar je advertentiebudget naartoe moet. En nu AI een steeds groter deel van het zoeken overneemt, verschuift het onderzoek van losse woorden naar intentie en vragen. De basis blijft hetzelfde.
Wil je weten op welke zoekwoorden jouw website al vertoond wordt en waar de kansen liggen? Probeer de gratis tool Search Console kansen of doe de gratis SEO-scan.
Cijfers heibrink.nl: Google Search Console, september 2026, export van de 1.000 meest vertoonde zoekopdrachten.
