Zoekwoordenonderzoek: de taal van je klant

Voordat je ook maar iets optimaliseert, moet je weten waar je doelgroep op zoekt, in hun woorden, niet die van jou. In deze les leer je zoekwoorden vinden, op intentie sorteren en koppelen aan pagina's.

Waarom je begint bij zoekwoorden

Je kunt de mooiste pagina maken, maar als niemand zoekt op de woorden die jij gebruikt, word je niet gevonden. Ondernemers gebruiken vaak vakjargon; klanten gebruiken alledaagse taal. Zoekwoordenonderzoek overbrugt dat gat.

Zoekintentie: het belangrijkste begrip

Achter elke zoekopdracht zit een bedoeling. Informatief: 'wat is SEO'. Commercieel: 'beste seo bureau'. Transactioneel: 'seo specialist inhuren'. Navigatie: 'heibrink'.

Match de intentie met je pagina. Een uitlegpagina rankt voor informatieve termen; een dienstpagina voor transactionele. Verkeerde intentie betekent: wel vertoningen, geen klanten.

Zoekwoorden vinden

Gebruik gratis bronnen: de autosuggestie van Google, de 'gerelateerde zoekopdrachten' onderaan, het 'mensen vragen ook'-blok, en je eigen Search Console (waarop verschijn je nu al?). Noteer ook de vragen die klanten je stellen, dat zijn vaak letterlijke zoekopdrachten.

Van lijst naar structuur

Kies per pagina een hoofdzoekwoord plus enkele varianten. Begin als beginner bij de 'longtail': langere, specifiekere termen met minder concurrentie ('seo voor webshops in zwolle' is haalbaarder dan 'seo'). Lokaal en specifiek win je sneller.

Verdieping: Zoekwoordonderzoek, Zoekintentie, Google Search Console.

Veelgestelde vragen