SEO of AI? Het is én, niet óf
De vraag die ik nu het vaakst hoor: heeft SEO nog zin, nu iedereen ChatGPT gebruikt? Mijn antwoord: ja, meer dan ooit. Om twee redenen.
- Veel mensen zoeken nog op de oude manier. Ze typen een zoekopdracht in Google en klikken op een resultaat. Dat verdwijnt niet in één jaar.
- AI haalt zijn antwoorden van websites. ChatGPT en de AI in Google noemen bronnen die ze goed kunnen vinden, lezen en vertrouwen. Wanneer je SEO niet op orde is, ben je in AI ook niet vindbaar.
Zoekmachines worden in 2027 bovendien zelf steeds meer AI-zoekmachines. Het verschil tussen "zoeken" en "AI vragen" verdwijnt. De basis eronder blijft hetzelfde: SEO. Lees ook het verschil tussen SEO en GEO.
Wat levert goede SEO je op in 2027?
Meer leads en meer verkoop
Door genoemd te worden in Google en in AI-antwoorden krijg je meer aanvragen, en verkoop je meer in je webshop. Ik zie dit nu al op mijn eigen website. Klanten van buiten mijn regio, die ik niet ken, nemen contact met me op omdat ze iets over online marketing aan een AI vroegen. Het antwoord verwees naar mij en mijn site.
Lagere kosten
Bezoekers uit Google en AI betaal je niet per klik. Goede vindbaarheid kan honderden of zelfs duizenden gratis bezoekers per dag opleveren. Wie zijn SEO op orde heeft, is minder afhankelijk van advertenties. Lees ook SEO vs Google Ads.
Beter lokaal gevonden worden
Ook lokaal word je steeds beter vindbaar, in Google Maps en in AI-antwoorden op vragen als "welk bedrijf in de buurt". Belangrijk is dat je Google Bedrijfsprofiel gekoppeld is aan je website. Zie lokale SEO.
Wat kost het als je SEO niet op orde is?
Het is makkelijk om SEO uit te stellen. Je merkt niet direct wat je mist. Maar in 2027 betaal je er op drie manieren voor:
- Je wordt niet genoemd in AI. Een AI-tool noemt je concurrent, niet jou. En dat zie je nergens terug.
- Je bent afhankelijk van advertenties. Elke bezoeker kost geld, en zodra je stopt met adverteren, stopt het verkeer.
- Je website wordt slecht gelezen. De snelheid van je website is ongelooflijk belangrijk voor de indexeerbaarheid en vindbaarheid van je content. Een trage website met rommelige code wordt minder goed gelezen, door Google en door AI-tools.
Waarom SEO belangrijk is voor jouw type bedrijf
Webshop
Voor een webshop betekent goede vindbaarheid direct meer verkoop. Productdata wordt steeds belangrijker, omdat het echte data is waar Google en AI op kunnen vertrouwen. Zie webshop SEO.
Meer over webshops lees je in waarom SEO voor webshops in 2027 nog steeds relevant is.
Dienstverlener
Voor een dienstverlener draait het om aanvragen. Wie op de juiste vragen gevonden wordt, krijgt klanten die al weten wat ze zoeken, ook van buiten de eigen regio.
Lokaal bedrijf
Voor een lokaal bedrijf zijn het Google Bedrijfsprofiel, reviews en goede regiopagina's de basis. Daar kijken zowel Google als AI naar bij vragen over bedrijven in de buurt.
Wat doe je nu om klaar te zijn voor 2027?
- Zorg dat de basis op orde is. Een goede structuur, een snelle website en code die netjes is. Een SEO-check laat zien waar het misgaat.
- Maak een inhoudelijk goede website. Wees inhoudelijk en uniek. Gebruik zoveel mogelijk eigen content, een eigen visie en eigen data. Dat kan een AI niet zelf verzinnen, dus daar haalt hij het vandaan.
- Zorg dat je elders genoemd of gelinkt wordt. Vermeldingen en links op andere sites laten zien dat je te vertrouwen bent. Lees goede backlinks krijgen.
- Gebruik social media en LinkedIn. Deel daar je kennis en noem je website. Zo word je op meer plekken gezien, door mensen en door AI.
- Koppel je Google Bedrijfsprofiel aan je website. Zeker als je lokaal klanten wilt.
- Stuur constant bij op basis van je data. Kijk in Search Console wat werkt en wat niet, en pas je website daarop aan.
Schrijf je die inhoud zelf of laat je hem schrijven? Lees SEO-teksten laten schrijven of zelf doen.
Wat zie ik in mijn eigen cijfers?
Ik test alles eerst op mijn eigen website, en deel de cijfers openlijk. In september 2026 verscheen heibrink.nl 186.127 keer in Google en kreeg de site 98 klikken. Veel vertoningen dus, en het verschil met het aantal klikken is groot. Tegelijk zie ik soms al dat 1 tot 5% van de aanvragen via AI binnenkomt. Dat zie je niet in Search Console, alleen als je klanten vraagt hoe ze je vonden. Al mijn cijfers staan op open kaart.
Checklist: is jouw website klaar voor 2027?
Loop de punten na en vink af wat in orde is. Wat open blijft, is je werklijst voor de komende maanden.
Checklist: is jouw website klaar voor 2027?
0 van 16 in orde
Vink de punten af die bij jouw website kloppen.
Conclusie: SEO is de basis voor Google én AI
SEO is in 2027 niet minder belangrijk, maar juist belangrijker. Het is de basis voor vindbaarheid in Google én in AI, en het levert leads, verkoop en lagere kosten op. Wie nu de basis op orde brengt, inhoudelijk en uniek is en op zijn data bijstuurt, staat in 2027 vooraan. Waar het naartoe gaat, lees je in SEO trends 2027 en mijn visie op SEO en GEO in 2027.
Cijfers heibrink.nl: Google Search Console, september 2026.
