Online marketing: online groeien met een plan

Online marketing is de paraplu boven alles wat je online doet om klanten te winnen. Het bestaat uit vier bouwstenen die elkaar versterken.

1. Vindbaarheid. Eerst moet je gevonden worden. Dat doe je met SEO voor blijvende, onbetaalde vindbaarheid en met Google Ads voor directe, betaalde zichtbaarheid. Samen zorgen ze dat de juiste mensen op je website komen.

2. Content. Eenmaal op je site moet je bezoeker overtuigd raken. Goede content beantwoordt vragen, bouwt vertrouwen op en laat je expertise zien. Het is de brug tussen vindbaarheid en verkoop.

3. Conversie. Vervolgens zet je bezoekers om in klanten. Met heldere landingspagina's, sterke teksten en bewezen psychologie (zoals de principes van Cialdini) verhoog je het percentage bezoekers dat actie onderneemt.

4. Meten en sturen. Tot slot meet je wat werkt en stuur je bij. Online marketing is geen eenmalige actie maar een doorlopend proces van verbeteren op basis van data.

De kunst is samenhang. Losse acties leveren weinig op; kanalen die elkaar versterken wel. Daarom kijkt Heibrink eerst naar je doel en je doelgroep, en geeft dan onafhankelijk advies over de mix die bij jou past.

De twee belangrijkste kanalen werk je verder uit op de SEO-hub en de Google Ads-hub.