Hoe groot is AI-shopping echt?
Je ziet steeds meer een verschuiving van gewoon zoeken naar zoeken via AI. Mensen vragen ChatGPT of de AI van Google welk product het beste bij ze past, en klikken daarna door naar een webshop. Bij de webshops die ik zie, gaat 1 tot 5% van de aankopen via AI. Meestal begint dat met het zoeken naar een product.
Dat is een groeiend aandeel, maar nog steeds een klein deel. We moeten AI dus ook niet te groot maken. Het overgrote deel van de aankopen komt nog via Google: via de gewone zoekresultaten en via Google Shopping. Wie nu alles op AI zet en de basis vergeet, verliest juist daar.
Waar dit naartoe gaat, lees je in wat is agentic commerce?
Waarom SEO de basis blijft, ook voor AI
Een AI-assistent verzint geen producten. Hij haalt ze uit wat hij kan vinden: je webshop, je productfeed, reviews en vermeldingen op andere sites. Dezelfde bronnen die Google gebruikt. Een webshop die technisch goed in elkaar zit en complete productdata heeft, wordt dus beter gevonden in Google én in AI.
Een goede Google Shopping-feed is daarbij een van de sterkste middelen. Hij zorgt voor zichtbaarheid in Google Shopping, ook zonder te adverteren, en geeft AI-tools kloppende productgegevens. Lees meer over Google Shopping en GEO voor webwinkels.
Wat moet een webshop in 2027 op orde hebben?
1. Een compacte webshop zonder dubbele pagina's
Een webshop maakt al snel duizenden pagina's aan: elke combinatie van filters, zoals kleur, maat en prijs, wordt een nieuwe URL. Als die niet zijn uitgesloten, ziet Google heel veel bijna gelijke pagina's. Dat verzwakt je echte categoriepagina's. Zorg dat filters op orde zijn en dat elke pagina een juiste canonical-tag heeft. Hoe compacter je webshop, hoe beter Google en AI begrijpen wat je verkoopt.
2. Snelheid
Snelheid is enorm belangrijk. Een trage webshop wordt slechter gelezen door Google en AI-tools, en bezoekers haken af voordat ze iets kopen. Let vooral op mobiel en op zware productfoto's. Zie wat is PageSpeed.
3. Een goede productfeed en goede productteksten
De productfeed is de basis voor Google Shopping en voor steeds meer AI-tools. Zorg voor complete titels, beschrijvingen en specificaties. Productteksten op de webshop zelf moeten eigen teksten zijn, niet de tekst van de leverancier die op tientallen andere webshops staat.
4. Schone data
Data moet schoon zijn. Dus geen HTML-opmaak in producttitels en beschrijvingen in de feed, en geen prijzen of voorraad die afwijken van de webshop. Rommelige data wordt door Google afgekeurd en door AI-tools verkeerd of niet overgenomen.
Waar zoeken ondernemers op?
Dat webshops met deze vragen zitten, zie ik in mijn eigen Search Console. In september 2026 verscheen heibrink.nl onder meer bij:
| Zoekopdracht | Vertoningen |
|---|---|
| seo webshop | 1.327 |
| webshop seo | 969 |
| google shopping | 824 |
| seo voor webshops | 754 |
| webshop seo optimalisatie | 215 |
Checklist: is jouw webshop klaar voor 2027?
Loop de punten na en vink af wat in orde is. Wat open blijft, is je werklijst. Wil je het automatisch laten controleren, doe dan de gratis SEO check op een categorie- of productpagina.
Checklist: is jouw webshop klaar voor 2027?
0 van 12 in orde
Vink de punten af die bij jouw webshop kloppen.
Conclusie: AI groeit, de basis blijft
SEO voor webshops is in 2027 nog steeds relevant. AI-shopping groeit, maar is nog een klein deel van de aankopen, en het draait op dezelfde basis als Google: een compacte, snelle webshop met een goede feed, goede productteksten en schone data. Wie dat op orde heeft, wordt gevonden in Google, in Google Shopping én in AI. Hulp nodig? Bekijk webshop SEO.
Cijfers heibrink.nl: Google Search Console, september 2026.
