De 7 SEO trends voor 2027
Dit zijn de trends die ik verwacht, en voor een deel nu al zie bij mijn eigen website en bij klanten. Per trend lees je wat het voor jou betekent.
1. Minder klikken, maar relevantere klikken
AI Overviews en AI Mode geven het antwoord vaak al in de zoekresultaten. Je wordt vaker gezien, maar er wordt minder doorgeklikt. Het goede nieuws: wie wel doorklikt, zoekt echt iets. Dat zie ik nu al bij klanten: minder klikken, maar relevantere klikken.
Wat betekent het voor jou? Kijk niet alleen naar het aantal bezoekers, maar naar aanvragen en verkopen. Lees ook over spookcijfers in Search Console.
2. Zoeken via ChatGPT en AI groeit
Steeds meer mensen stellen hun vraag eerst aan een AI-assistent, ook vragen waarmee ze vroeger naar Google gingen. Ik zie soms al dat 1 tot 5% van de aanvragen via AI binnenkomt. Dat zag ik een paar jaar geleden nog niet.
Wat betekent het voor jou? Zorg dat je bedrijfsgegevens overal kloppen en dat je pagina's directe antwoorden geven. Lees meer over GEO-optimalisatie.
3. Adverteren in AI wordt normaal
Google toont advertenties in AI-antwoorden en OpenAI is begonnen met advertenties in ChatGPT. In 2027 wordt dat gewoon een onderdeel van online adverteren.
Wat betekent het voor jou? Wie nu al met Google Ads werkt, staat vooraan. Mijn eigen ervaringen lees je in adverteren in ChatGPT.
4. Merk en vertrouwen tellen zwaarder
AI noemt vooral bronnen die het kent en vertrouwt. Een naam die op meerdere plekken goed terugkomt, wint het van een anonieme website met een mooie tekst.
Wat betekent het voor jou? Werk aan reviews, vermeldingen op andere sites en een volledig Google Bedrijfsprofiel. Zie lokale SEO.
5. Producten en productdata worden belangrijker
Productdata is echte data: een prijs, een maat, een voorraad, een specificatie. Daar kan een AI op vertrouwen, en daarom gaan producten in 2027 nog zwaarder tellen. Google Shopping draait er al op en AI-tools laten steeds vaker producten zien.
Wat betekent het voor jou? Heb je een webshop, zorg dan voor een complete, kloppende feed en productpagina's met alle specificaties. Lees meer over Google Shopping.
6. Echte inhoud wint van AI-rommel
Het internet loopt vol met teksten die een AI in een paar seconden maakt, zonder eigen kennis of ervaring. Die voegen niets toe, en dat zien Google en AI-tools ook. Wat wel werkt: kennis delen, echte ervaringen en eigen cijfers. Dat kan een AI niet zelf verzinnen, dus daar haalt hij het vandaan.
Wat betekent het voor jou? Maak liever losse pagina's met diepgang dan veel dunne pagina's. Eén pagina die een vraag echt goed beantwoordt, doet meer dan tien pagina's die hetzelfde zeggen.
7. Meer zicht op AI in Search Console
Op dit moment zie je veel vertoningen in Search Console, maar heb je nog slecht zicht op klikken uit AI. Een AI-tool noemt je bedrijf, iemand belt, en in je statistieken zie je niets. Ik verwacht dat Search Console in 2027 meer data over AI gaat geven.
Wat betekent het voor jou? Tot die tijd: vraag elke nieuwe klant hoe hij bij je terechtkwam. Die ene vraag is nu goud waard.
Welke SEO trend is overschat?
GEO als nieuw vak. Er wordt veel over geroepen, maar GEO is niet veel anders dan SEO. Slechte SEO bestond al, en daarmee scoorde je ook niet in Google. Met slechte GEO kom je net zo goed niet in AI-antwoorden. De basis is dezelfde: een technisch goede website, sterke inhoud en vertrouwen. Lees het verschil tussen SEO en GEO.
Wat zie ik in mijn eigen cijfers?
Ik test alles eerst op mijn eigen website. In september 2026 kreeg heibrink.nl 186.127 vertoningen en 98 klikken uit Google. Veel vertoningen dus, en het verschil met het aantal klikken is groot. Mijn voorspelling: in 2027 minder vertoningen, maar meer klikken en meer aanvragen. Al mijn cijfers deel ik elke maand op open kaart.
Wat doe je nu al voor 2027?
- Breng de techniek op orde. Een snelle website die Google en AI-tools goed kunnen lezen. Een SEO-scan laat zien waar het misgaat.
- Deel je kennis. Schrijf over wat je weet en wat je meemaakt, met eigen voorbeelden en cijfers.
- Geef elke dienst of elk product een sterke eigen pagina. Met diepgang, niet tien dunne varianten.
- Houd je gegevens overal gelijk. Website, Google Bedrijfsprofiel, productfeed en vermeldingen op andere sites.
- Meet aanvragen, niet alleen klikken. En vraag nieuwe klanten hoe ze je vonden.
Conclusie: de basis wordt belangrijker
De SEO trends voor 2027 komen op één ding neer: echte inhoud en echte data winnen. Minder klikken, maar betere. Meer zoeken via AI, maar op basis van dezelfde websites die nu al goed gevonden worden. Mijn bredere visie lees je in SEO en GEO in 2027.
Cijfers heibrink.nl: Google Search Console, september 2026.
