Waarom juist nu een herfstschoonmaak?
In de herfst ruim je de tuin op voordat de winter komt. Met je website werkt het net zo. Voor veel bedrijven en zeker voor webshops zijn november en december de drukste maanden. Juist dan wil je dat alles werkt: dat je pagina's gevonden worden, dat je feed klopt en dat je advertenties niet op een kapotte pagina uitkomen.
Google heeft tijd nodig om nieuwe of aangepaste pagina's op te pikken. Wie in de week van Black Friday nog aan zijn website sleutelt, is te laat. Begin dus nu.
Techniek: is je website gezond?
1. Controleer Search Console op fouten
Open Google Search Console en kijk bij Pagina's welke pagina's niet zijn geïndexeerd en waarom. Staat er een belangrijke dienst- of categoriepagina tussen? Dan is dat je eerste klus. Kijk ook naar de meldingen bovenaan: die gaan vaak over dingen die meteen verkeer kosten.
2. Test de snelheid op je telefoon
De meeste bezoekers komen via hun telefoon. Test je belangrijkste pagina's in PageSpeed Insights en kijk naar de Core Web Vitals. Grote afbeeldingen, te veel scripts en pop-ups zijn de bekendste remmen. Een trage pagina kost klanten, ook als je goed in Google staat.
3. Ruim kapotte links en oude pagina's op
Pagina's van vorige acties, uitverkochte producten of oude diensten geven vaak een 404. Stuur ze met een 301-redirect door naar de beste vervangende pagina. Zo verlies je de waarde die zo'n pagina in de loop der tijd heeft opgebouwd niet.
Content: klopt wat er staat?
4. Zet seizoenspagina's nu al live
Maak je een pagina voor Black Friday, Sinterklaas of kerst? Zet hem nu live, niet pas in november. Gebruik ieder jaar dezelfde URL (bijvoorbeeld /black-friday/) en werk alleen de inhoud bij. Dan bouwt die pagina elk jaar verder op in plaats van elk jaar opnieuw te beginnen.
5. Werk verouderde informatie bij
Zoek op je eigen site naar oude jaartallen, prijzen die niet meer kloppen en acties die al voorbij zijn. Een tekst met "in 2024" erin straalt geen actualiteit uit, voor bezoekers niet en voor AI-tools ook niet. Pas ook je openingstijden en levertijden aan voor de feestdagen.
6. Verbeter titels die wel vertoond, maar niet aangeklikt worden
Zoek in Search Console pagina's met veel vertoningen en weinig klikken. Vaak ligt het aan de titel of de meta description. Een concretere titel met een duidelijk voordeel levert meer klikken op, zonder dat je positie hoeft te stijgen. Lees ook wat CTR is.
Lokaal: word je gevonden in de buurt?
7. Werk je Google Bedrijfsprofiel bij
Zet in je Google Bedrijfsprofiel alvast de speciale openingstijden voor de feestdagen. Plaats een paar recente foto's en reageer op reviews die nog open staan. Mensen die "bij mij in de buurt" zoeken, zien je profiel vaak eerder dan je website.
Feeds en advertenties: klaar voor de piek?
8. Controleer je productfeed
Heb je een webshop? Kijk in Merchant Center welke producten zijn afgekeurd of beperkt, en waarom. Kloppen prijzen, voorraad en afbeeldingen? Een product dat in de feed ontbreekt, kan ook niet verkopen via Google Shopping. Goede productdata wordt bovendien steeds belangrijker voor AI-tools die producten laten zien.
9. Plan je Google Ads op tijd
Bepaal nu je budget voor de drukke weken en welke campagnes je wanneer aanzet. Controleer of je conversiemeting werkt, want zonder meting stuurt Google op de verkeerde signalen. En kijk of je advertenties uitkomen op een pagina die past bij de actie. Meer over Google Ads.
Meten: weet je wat het oplevert?
10. Leg een nulmeting vast
Noteer nu je bezoekers, klikken uit Google en aanvragen of verkopen. Dan kun je in januari zien wat de drukke maanden je hebben opgeleverd, en waar je volgend jaar eerder had moeten beginnen. Controleer ook of Google Analytics 4 je aanvragen en bestellingen goed meet.
Conclusie: een paar uur werk, de hele winter plezier
Een herfstschoonmaak is geen groot project. Het meeste kun je in een middag doen met Search Console, PageSpeed Insights en je Bedrijfsprofiel. Het verschil merk je in de weken waarin het er het meest toe doet.
Geen tijd of wil je weten waar je moet beginnen? Doe de gratis SEO-scan, dan zie je in een paar minuten waar je website staat.
Black Friday 2026: vrijdag 27 november (de dag na Thanksgiving in de Verenigde Staten).
