Waarom is het lastig een goede SEO-specialist te kiezen?
Iedereen kan zich SEO-specialist noemen. Er is geen diploma dat het bewijst, en de resultaten zie je pas na maanden. Ondertussen beloven sommige aanbieders gouden bergen. Hoe weet je dan wie het goed doet? Door te letten op wat iemand laat zien, niet op wat iemand belooft.
Vier kenmerken van een goede SEO-specialist
1. Laat zijn eigen cijfers zien
Een SEO-specialist die zelf niet goed in Google staat, is als een kapper met een slecht kapsel. Vraag naar zijn eigen posities en verkeer. Een goede specialist durft die te laten zien, ook als nog niet alles perfect is.
2. Geeft geen garanties op posities
Niemand bepaalt de zoekresultaten, behalve Google. Wie positie 1 garandeert, verkoopt iets wat hij niet kan waarmaken. Een goede specialist vertelt wat hij gaat doen en wat je redelijkerwijs mag verwachten, zonder beloftes over plekken in Google.
3. Werkt maandelijks opzegbaar
Wie vertrouwen heeft in zijn werk, heeft geen contract van een of twee jaar nodig om je vast te houden. Maandelijks opzegbaar betekent dat de specialist elke maand moet laten zien dat het werkt.
4. Rapporteert in begrijpelijke taal
Je moet weten wat er gedaan is en wat het oplevert. Geen lijst vaktermen, maar: dit hebben we aangepast, zo staan je belangrijkste zoekwoorden ervoor en zoveel aanvragen kwamen er via Google binnen.
Vier rode vlaggen
- Een vage offerte. Er staat alleen "SEO-optimalisatie" of "maandelijks SEO-pakket", zonder te zeggen wat er gebeurt. Dan kun je het met niets vergelijken, en kun je achteraf niet controleren wat je hebt gekregen.
- Links kopen of spam. Snel veel backlinks lijkt aantrekkelijk, maar gekochte links van spamnetwerken kunnen je juist straf van Google opleveren. Lees meer over goede backlinks krijgen.
- Een accountmanager tussen jou en de uitvoerder. Je praat met iemand die je wensen doorgeeft aan iemand anders. Elke vraag duurt langer en details raken onderweg kwijt.
- Rapporten die alleen over vertoningen gaan. Vertoningen zeggen weinig. Klikken, posities en vooral aanvragen vertellen of het werkt. Lees ook over spookcijfers in Search Console.
Wat mijn eigen cijfers laten zien
Omdat ik vind dat een SEO-specialist zijn eigen cijfers moet laten zien, doe ik dat zelf ook. Uit Google Search Console van september 2026:
| Cijfer | September 2026 |
|---|---|
| Klikken uit Google | 98 |
| Zoekwoorden in de top 10 | 56 |
| Positie "seo specialist zwolle" | 8,5 |
| Positie "seo specialist elburg" | 3,8 |
| Positie "beste seo bureau" | 18,6 |
Ook dat laatste laat ik zien: op "beste seo bureau" sta ik nog niet op pagina 1. Dat is precies het punt. Een goede specialist is eerlijk over waar hij staat, ook als het nog niet perfect is. Al mijn cijfers staan op open kaart en in het dashboard.
Vijf vragen voor het kennismakingsgesprek
- Waar sta je zelf in Google, en mag ik dat zien?
- Wat ga je de eerste drie maanden concreet doen?
- Met wie heb ik contact, en wie voert het werk uit?
- Hoe rapporteer je, en hoe vaak?
- Hoe lang zit ik vast aan een contract?
Krijg je op deze vragen heldere antwoorden, dan zit je goed. Wordt het vaag, dan weet je ook genoeg.
Conclusie: kijk naar wat iemand laat zien
Een goede SEO-specialist herken je aan openheid: eigen cijfers, geen loze beloftes, geen lange contracten en rapporten die je begrijpt. Wil je weten hoe ik werk? Bekijk mijn eigen Google-posities of lees meer over SEO laten doen.
Cijfers heibrink.nl: Google Search Console, september 2026.
