Mooi is niet genoeg
Een website heeft één taak: de juiste mensen vinden je, en ze nemen contact op of kopen iets. Een mooi ontwerp helpt daarbij, maar alleen als mensen je site eerst vinden. Daar zit het probleem: veel websites worden gemaakt door iemand die goed is in ontwerp, en daarna moet iemand anders zorgen dat Google ze begrijpt. Dan ben je te laat. De structuur ligt vast, de teksten passen niet bij wat mensen zoeken en de techniek remt.
De vier fouten die ik het vaakst zie
1. Traag door een zwaar thema of plugins
Een kant-en-klaar thema met een pagebuilder en tien plugins ziet er snel goed uit, maar laadt een berg code die niemand gebruikt. Vooral op een telefoon kost dat bezoekers, en Google merkt het ook. Lees meer over Core Web Vitals.
2. Een mooie site, maar geen teksten
Grote foto's, een slogan en drie knoppen. Voor een bezoeker oogt het strak, maar Google heeft niets om te lezen. En AI-zoekmachines kunnen je niet citeren als er geen antwoord op je pagina staat.
3. Een verkeerde structuur
Alle diensten op één pagina, geen pagina per plaats waar je werkt, koppen die er alleen voor de opmaak staan. Google moet kunnen zien waar elke pagina over gaat. Eén onderwerp per pagina, met logische koppen en interne links.
4. URL's kwijt bij een nieuwe website
Een nieuwe site, nieuwe adressen, en de oude pagina's geven een foutmelding. Alles wat die pagina's in de loop der jaren hebben opgebouwd, gooi je zo weg. Met een 301-redirect stuur je een oud adres door naar het nieuwe. Toen ik twee pagina's over SEO-kosten samenvoegde, heb ik de oude URL doorgestuurd en de links op 133 pagina's aangepast. Zo gaat er niets verloren.
Zo combineer je SEO en webdesign
- Begin bij zoekwoordonderzoek. Wat zoeken je klanten, met welke woorden? Daaruit volgt welke pagina's je nodig hebt. Lees ook waarom zoekwoordonderzoek de basis is.
- Maak de structuur vóór het ontwerp. Eén pagina per dienst, per plaats en per veelgestelde vraag.
- Ontwerp rond de inhoud. Eerst weten wat er op een pagina moet staan, dan pas hoe het eruitziet.
- Houd het licht en snel. Alleen de code die nodig is, geoptimaliseerde afbeeldingen, weinig scripts.
- Bouw de techniek er meteen in: structured data, een sitemap, titels en beschrijvingen, alt-teksten.
- Regel de redirects als je een bestaande website vervangt.
- Meet vanaf dag 1 met Google Analytics 4 en Search Console.
Wat mijn eigen cijfers laten zien
Ik speel open kaart, dus ook hier mijn eigen data. In september 2026 verscheen heibrink.nl in Google bij zoekopdrachten over websites in de regio, terwijl ik daar nog geen pagina voor had:
| Zoekopdracht | Vertoningen | Gem. positie |
|---|---|---|
| website laten maken wezep | 150 | 7,3 |
| webdesign wezep | 145 | 9,8 |
| webdesign nunspeet | 81 | 44,9 |
| webdesign elburg | 79 | 41,0 |
| website bouwer nunspeet | 70 | 43,4 |
| webdesign ermelo | 57 | 40,0 |
| website laten maken hattem | 52 | 35,2 |
| webdesign heerde | 49 | 23,5 |
| webdesign hattem | 43 | 31,7 |
| website laten maken heerde | 42 | 26,6 |
Samen 768 vertoningen, zonder een pagina die er echt over ging. Mensen zoeken dus al. Daarom heb ik per plaats een pagina gemaakt, zoals website laten maken Wezep. Dat is precies de volgorde uit dit blog: eerst kijken wat er gezocht wordt, dan de pagina bouwen.
Heibrink.nl: gebouwd met AI, met SEO erin
Mijn eigen website heb ik zelf gebouwd, met AI. Ik bepaal wat er komt, de AI schrijft de code en ik controleer elke pagina. Het resultaat:
- ongeveer 400 pagina's, allemaal snelle statische HTML
- 13 kB eigen JavaScript, zonder framework in je browser
- 389 van de 390 pagina's met structured data
Wil je zien hoe dat eruitziet? Op website laten maken staat een röntgenknop. Die laat live zien hoe de pagina in elkaar zit.
Conclusie: bouw voor mensen, en voor Google
Een goede website is mooi én vindbaar, en dat begint niet bij de kleuren maar bij de vraag wat je klanten zoeken. Wie SEO en webdesign samen doet, hoeft achteraf niets te repareren. Wil je een website die vanaf dag 1 gevonden wordt? Kijk bij website laten maken, of doe eerst de gratis SEO-scan van je huidige site.
Cijfers heibrink.nl: Google Search Console, september 2026.
