01
Machine learning
Google's AI analyseert bij elke veiling tientallen signalen (apparaat, locatie, tijdstip, zoekterm, browser) om het optimale bod te bepalen.
Google Ads begrip
Wat is smart bidding?
02
Conversiegericht
Smart bidding optimaliseert niet op klikken maar op conversies of conversiebedragen, dichter bij uw werkelijke bedrijfsdoel.
03
Data-vereiste
Smart bidding werkt het best bij minimaal 30-50 conversies per maand, zonder data gokt de AI.
Smart bidding varianten
- Target CPA, optimaliseert op een gewenste kosten per acquisitie. Goed voor leadgeneratie met stabiele waardes.
- Target ROAS, optimaliseert op een gewenste return on ad spend. Goed voor e-commerce met variabele orderwaardes.
- Conversies maximaliseren, maximaliseert het aantal conversies binnen uw budget. Goed als CPA nog niet vastgesteld is.
- Conversiewaarde maximaliseren, maximaliseert de totale omzet binnen uw budget.
- Doel-vertoningsaandeel, optimaliseert op positie of vertoningsaandeel. Goed voor brand awareness.
Wanneer werkt smart bidding niet?
- Te weinig conversiedata, onder 30 conversies per maand heeft de AI onvoldoende leerdata
- Onjuiste conversietracking, als fouten worden bijgehouden als conversies, optimaliseert de AI op fouten
- Te agressieve targets, een Target CPA instellen die 50% lager is dan historisch behaald, leidt tot onderlevering
20+ jaar online marketing ervaring
Volg mij op LinkedIn
Nieuwe blogs, mijn eigen Google-cijfers en wat ik test met AI, als eerste in je tijdlijn.
Alles over smart bidding
Veelgestelde vragen over smart bidding
Bel 06 13 78 38 44.
Wat is het verschil tussen smart bidding en handmatig bieden?
Handmatig bieden geeft u volledige controle over elk bod per zoekwoord; smart bidding laat Google’s AI de biedingen automatisch aanpassen op basis van conversiekans.
- Handmatig, volledige controle, vereist actief beheer, goed bij weinig data
- Smart bidding, automatisch, optimaliseert op conversies, vereist minimaal 30 conversies/maand
Bel 06 13 78 38 44.
Wat is een leerperiode bij smart bidding?
Na het activeren van een smart bidding strategie heeft Google 2-4 weken nodig om data te verzamelen en biedingen te kalibreren, de leerperiode. In deze periode kunnen prestaties fluctueren.
- Duur, 1-4 weken afhankelijk van conversie-volume
- Herstart, grote wijzigingen (nieuw budget, nieuwe doelen) starten de leerperiode opnieuw
- Geduld, beoordeel prestaties pas na de leerperiode
Bel 06 13 78 38 44.
Wanneer gebruik ik Target CPA vs Target ROAS?
Target CPA gebruik u voor leadgeneratie waarbij elke lead een vergelijkbare waarde heeft; Target ROAS gebruik u voor e-commerce waarbij de orderwaarde varieert per aankoop.
- Target CPA, "elke lead mag maximaal €50 kosten", ideaal voor dienstverleners
- Target ROAS, "voor elke €1 advertentiekosten wil ik €4 omzet", ideaal voor webshops
Bel 06 13 78 38 44.
Wanneer schakel ik over naar smart bidding?
Schakel over naar smart bidding als u minimaal 30 conversies per maand heeft en uw conversietracking correct is ingesteld.
- Stap 1, zorg voor correcte conversietracking via GA4 + Google Tag Manager
- Stap 2, bouw eerst voldoende conversiedata op via handmatig bieden of Conversies maximaliseren
- Stap 3, schakel over naar Target CPA of Target ROAS met realistische targets op basis van historische data
Bel 06 13 78 38 44.
Wat is het nadeel van smart bidding?
Smart bidding is een black box: Google bepaalt de biedingen en u heeft weinig inzicht in waarom specifieke biedingen worden gedaan.
- Minder controle, u kunt geen bod instellen per zoekterm meer
- Learningperiode, de eerste 2-4 weken zijn prestaties onvoorspelbaar terwijl de AI leert
- Data-afhankelijkheid, bij lage conversie-volumes werkt het niet goed
Bel 06 13 78 38 44.
Contact
Klaar om te groeien?
Vrijblijvend gesprek, binnen één werkdag reactie. Geen formulieren, gewoon direct contact met Raymond.