Google Ads begrip
Wat is Ad Rank?
Raymond Heibrink
Google Ads specialist
Bij elke zoekopdracht vindt een veiling plaats in milliseconden. Google berekent voor elke deelnemende adverteerder:
De adverteerder met de hoogste Ad Rank krijgt positie 1. U betaalt de prijs die nodig is om de advertentie onder u te verslaan, niet uw maximumbod.
Een adverteerder met bod €2 en kwaliteitsscore 10 (Ad Rank 20) staat boven een adverteerder met bod €5 en kwaliteitsscore 3 (Ad Rank 15). De eerste betaalt minder per klik én staat hoger. Dit is de kern van het Google Ads systeem: relevantie wordt beloond.
De kwaliteitsscore (1-10) is de meest directe manier om uw Ad Rank te verhogen zonder meer te bieden. Een kwaliteitsscore van 8 in plaats van 4 kan uw kosten per klik halveren terwijl u op dezelfde of hogere positie staat. De drie componenten van kwaliteitsscore: verwachte CTR (hoe vaak klikken mensen op advertenties zoals de uwe?), advertentierelevantie (matcht uw advertentie de zoekopdracht?) en kwaliteit van de landingspagina (is de pagina relevant en gebruiksvriendelijk?).
Advertentie-extensies (sitelinks, belplichter, highlight-extensies) verhogen Ad Rank direct door de verwachte impact te verbeteren. Google beloont het gebruik van relevante extensies met een hogere Ad Rank, zelfs als de extensies niet worden weergegeven bij elke vertoning. Altijd alle relevante extensies instellen is dus een gratis manier om Ad Rank te verbeteren.
SEO specialist & Online Marketing expert
Raymond Heibrink is dé online marketing specialist die u direct kunt inhuren, 20+ jaar ervaring, geen bureau, geen juniors. Uw online marketing in goede handen.
Ad Rank heeft geen vaste schaal van "goed" of "slecht", het is een relatieve score die per veiling verschilt. Wat telt is of uw Ad Rank hoog genoeg is om vertoond te worden op de gewenste positie.
☎ Bel 06 13 78 38 44.
De kwaliteitsscore ziet u in Google Ads via Campagnes → Zoekwoorden → kolom "Kwaliteitsscore" toevoegen. Scores van 7-10 zijn goed; 4-6 is gemiddeld; 1-3 vraagt om directe actie.
☎ Bel 06 13 78 38 44.
Een hogere Ad Rank leidt tot een betere positie en een lagere werkelijke CPC, want de werkelijke CPC is het minimum om de advertentie onder u te verslaan, gedeeld door uw eigen kwaliteitsscore.
Formule: werkelijke CPC = (Ad Rank van concurrent onder u ÷ uw kwaliteitsscore) + €0,01. Een hogere kwaliteitsscore verlaagt dus direct uw CPC zonder dat u uw bod hoeft te verlagen.
☎ Bel 06 13 78 38 44.
U kunt Ad Rank verhogen via twee routes: uw maximumbod verhogen of uw kwaliteitsscore verbeteren. De tweede route is efficiënter en duurzamer.
☎ Bel 06 13 78 38 44.
Google hanteert minimale Ad Rank drempelwaarden die dynamisch zijn, ze variëren per zoekopdracht, concurrentie, pagina-positie en kwaliteitsdrempel.
☎ Bel 06 13 78 38 44.