01
Formule
Ad Rank = maximumbod × kwaliteitsscore × verwachte impact van advertentie-extensies, hogere Ad Rank = betere positie en lagere kosten.
Google Ads begrip
Wat is Ad Rank?
02
Kwaliteitsscore
Een hoge kwaliteitsscore verhoogt uw Ad Rank zonder uw bod te verhogen, de meest efficiënte manier om posities te verbeteren.
03
Drempelwaarde
Google heeft minimale Ad Rank drempelwaarden voor vertoning. Een te lage Ad Rank betekent dat uw advertentie helemaal niet wordt vertoond, ook niet als u het hoogste bod heeft.
Hoe werkt de Ad Rank berekening?
Bij elke zoekopdracht vindt een veiling plaats in milliseconden. Google berekent voor elke deelnemende adverteerder:
- Maximumbod × kwaliteitsscore = basis Ad Rank
- Verwachte impact van extensies (sitelinks, belplichter etc.) wordt toegevoegd
- Contextfactoren zoals apparaat, locatie en zoekintentie passen Ad Rank aan
De adverteerder met de hoogste Ad Rank krijgt positie 1. U betaalt de prijs die nodig is om de advertentie onder u te verslaan, niet uw maximumbod.
Praktijkimplicatie
Een adverteerder met bod €2 en kwaliteitsscore 10 (Ad Rank 20) staat boven een adverteerder met bod €5 en kwaliteitsscore 3 (Ad Rank 15). De eerste betaalt minder per klik én staat hoger. Dit is de kern van het Google Ads systeem: relevantie wordt beloond.
Ad Rank en kwaliteitsscore in de praktijk
De kwaliteitsscore (1-10) is de meest directe manier om uw Ad Rank te verhogen zonder meer te bieden. Een kwaliteitsscore van 8 in plaats van 4 kan uw kosten per klik halveren terwijl u op dezelfde of hogere positie staat. De drie componenten van kwaliteitsscore: verwachte CTR (hoe vaak klikken mensen op advertenties zoals de uwe?), advertentierelevantie (matcht uw advertentie de zoekopdracht?) en kwaliteit van de landingspagina (is de pagina relevant en gebruiksvriendelijk?).
Ad Rank en extensies
Advertentie-extensies (sitelinks, belplichter, highlight-extensies) verhogen Ad Rank direct door de verwachte impact te verbeteren. Google beloont het gebruik van relevante extensies met een hogere Ad Rank, zelfs als de extensies niet worden weergegeven bij elke vertoning. Altijd alle relevante extensies instellen is dus een gratis manier om Ad Rank te verbeteren.
20+ jaar online marketing ervaring
Volg mij op LinkedIn
Nieuwe blogs, mijn eigen Google-cijfers en wat ik test met AI, als eerste in je tijdlijn.
Alles over Ad Rank
Veelgestelde vragen over Ad Rank
Bel 06 13 78 38 44.
Wat is een goede Ad Rank score?
Ad Rank heeft geen vaste schaal van "goed" of "slecht", het is een relatieve score die per veiling verschilt. Wat telt is of uw Ad Rank hoog genoeg is om vertoond te worden op de gewenste positie.
- Drempelwaarde, Google heeft minimale Ad Rank vereisten per positie; daaronder wordt u niet vertoond
- Relatief, uw Ad Rank hoeft alleen hoger te zijn dan de concurrent op de positie onder u
- Indicator, een lage impressieshare duidt op onvoldoende Ad Rank
Bel 06 13 78 38 44.
Hoe controleer ik mijn kwaliteitsscore in Google Ads?
De kwaliteitsscore ziet u in Google Ads via Campagnes Zoekwoorden kolom "Kwaliteitsscore" toevoegen. Scores van 7-10 zijn goed; 4-6 is gemiddeld; 1-3 vraagt om directe actie.
- Stap 1, open Google Ads selecteer een campagne
- Stap 2, ga naar het zoekwoorden-overzicht
- Stap 3, klik op de kolomselector en voeg "Kwaliteitsscore" toe
- Analyse, bekijk ook "Kwaliteitsscore landingspagina" en "Verwachte CTR" als subcomponenten
Bel 06 13 78 38 44.
Wat is het verband tussen Ad Rank en CPC?
Een hogere Ad Rank leidt tot een betere positie en een lagere werkelijke CPC, want de werkelijke CPC is het minimum om de advertentie onder u te verslaan, gedeeld door uw eigen kwaliteitsscore.
Formule: werkelijke CPC = (Ad Rank van concurrent onder u ÷ uw kwaliteitsscore) + €0,01. Een hogere kwaliteitsscore verlaagt dus direct uw CPC zonder dat u uw bod hoeft te verlagen.
Bel 06 13 78 38 44.
Hoe verhoog ik mijn Ad Rank?
U kunt Ad Rank verhogen via twee routes: uw maximumbod verhogen of uw kwaliteitsscore verbeteren. De tweede route is efficiënter en duurzamer.
- Advertentierelevantie, verwerk het zoekwoord in koptekst van de advertentie
- Landingspagina, maak specifieke landingspagina's per advertentiegroep
- CTR, schrijf pakkende advertentieteksten die mensen aanzetten tot klikken
- Extensies, sitelinks, belplichter en andere extensies verhogen Ad Rank direct
Bel 06 13 78 38 44.
Wat is de minimale Ad Rank voor vertoning?
Google hanteert minimale Ad Rank drempelwaarden die dynamisch zijn, ze variëren per zoekopdracht, concurrentie, pagina-positie en kwaliteitsdrempel.
- Dynamisch, de drempel verandert bij elke veiling
- Kwaliteitsdrempel, Google weigert advertenties van slechte kwaliteit ook als het bod hoog is
- Eerste pagina vs positie 1, verschillende drempelwaarden voor positie op de eerste pagina of de absolute toppositie
Bel 06 13 78 38 44.
Contact
Klaar om te groeien?
Vrijblijvend gesprek, binnen één werkdag reactie. Geen formulieren, gewoon direct contact met Raymond.