Wat u niet moet doen voor uw SEO, 10 fouten die vindbaarheid kosten
Over wat u wél moet doen voor betere vindbaarheid is genoeg geschreven. Maar in de praktijk zie ik dat de meeste schade niet komt door wat ondernemers nalaten, maar door wat ze wél doen. Dit zijn de tien fouten die ik het vaakst tegenkom. Zelf verbeteren? Bekijk zelf je SEO verbeteren.
- De grootste SEO-fouten in 2026: backlinks kopen, teksten volproppen met zoekwoorden, ongecontroleerde AI-content, de technische basis negeren en te vroeg stoppen.
- SEO-schade herstellen duurt vaak langer dan SEO opbouwen, voorkomen is dus letterlijk goedkoper dan genezen.
- Wantrouw garanties: niemand kan een nummer 1-positie in Google beloven, ook geen bureau met een mooi verhaal.
- Bonus: een gehackte website verliest in één klap alle vertrouwen, verouderde plugins zijn de grootste ingang.
Wie zoekt op SEO-tips vindt duizenden lijstjes met wat u allemaal móet doen. Eerlijk gezegd: de meeste websites die ik onderzoek hebben geen gebrek aan goede bedoelingen, ze hebben last van slechte gewoontes. Sommige zijn onschuldig en kosten alleen tijd. Andere kunnen uw vindbaarheid maanden of jaren terugwerpen. Hieronder de tien die ik in mijn praktijk het vaakst zie, telkens met wat u in plaats daarvan moet doen.
01Backlinks kopen
Kort antwoord: koop nooit links. Pakketten van “500 backlinks voor €50” komen van linkfarms die Google allang herkent. In het beste geval doen ze niets, in het slechtste geval levert het een handmatige actie of algoritmische devaluatie op, en die schade herstellen duurt vele malen langer dan eerlijke linkbuilding had gekost. Eén relevante link van een lokale branchewebsite is meer waard dan duizend gekochte.
02Zoekwoorden stapelen
Keyword stuffing, “Zoekt u een loodgieter Zwolle? Onze loodgieter Zwolle is dé loodgieter Zwolle…”, werkte in 2010. Nu leest Google als een mens: het algoritme begrijpt synoniemen, context en intentie. Onnatuurlijke herhaling maakt teksten onleesbaar voor bezoekers en verdacht voor Google. Schrijf voor mensen; gebruik uw zoekwoord waar het natuurlijk past en niet vaker.
03Blind AI-teksten publiceren
AI is een prima hulpmiddel, ik gebruik het zelf. De fout zit in ongecontroleerd: tientallen gegenereerde pagina's publiceren zonder eigen kennis, ervaring of controle erin. Google's systemen zijn getraind om massa-content zonder toegevoegde waarde te herkennen, en sinds de opkomst van AI-zoekmachines geldt: content die nergens iets unieks toevoegt, wordt ook nergens geciteerd. Voeg altijd eigen ervaring, voorbeelden en cijfers toe, dat is precies het E-E-A-T-signaal dat telt.
04De basis negeren
Investeren in content en links terwijl de website traag laadt, slecht werkt op mobiel of vol crawlfouten staat, is water dragen naar een lekke emmer. Google kan een pagina pas belonen als hij hem goed kan lezen én bezoekers er prettig kunnen lezen. Begin altijd met de basis: snelheid, mobielvriendelijkheid, een schone sitestructuur. Een technische SEO-audit vertelt u in één keer waar u staat.
05Te vroeg stoppen
SEO is traag, dat is geen verkooppraatje maar een eigenschap van het systeem. Nieuwe pagina's en links hebben drie tot zes maanden nodig om hun effect te tonen. Wie na acht weken concludeert “het werkt niet” en stopt, betaalt de investering zonder het rendement op te halen. Op mijn eigen positie-pagina kunt u live meekijken hoe dat verloop er in de praktijk uitziet, inclusief de termen waar ik zelf nog niet sta waar ik wil staan.
06De verkeerde zoekwoorden
Trots op positie 1 voor een term die niemand intypt, of erger: een term met de verkeerde zoekintentie. Wie “wat is een warmtepomp” intypt wil uitleg, geen offerte. Onderzoek altijd eérst wat uw klanten echt zoeken en met welke bedoeling, en bouw daar uw pagina's omheen. Vindbaarheid zonder de juiste bezoekers is een mooi cijfer en een lege agenda.
07Alles op één pagina
Eén pagina kan niet tegelijk scoren op tien diensten in vijf plaatsen. Google ranekt pagina's, geen websites: elke dienst en elke belangrijke vraag verdient een eigen, volwaardige pagina. Dat is geen trucje maar logica, een pagina die één vraag uitstekend beantwoordt wint het altijd van een pagina die tien vragen half beantwoordt.
08Verhuizen zonder redirects
Een nieuwe website of nieuwe paginastructuur zonder doorverwijzingen (301-redirects) van de oude URL's is de snelste manier om jarenlang opgebouwde posities in één nacht te wissen. Google kent uw oude adressen; krijgen die ineens een foutmelding, dan verdampt de opgebouwde waarde. Plan bij elke migratie of redesign een redirect-schema, vóór de livegang, niet erna.
09Niet (goed) meten
Zonder Google Search Console vaart u blind: u weet niet waarop u gevonden wordt, welke pagina's stijgen en waar de kansen liggen. Maar ook mét data kan het misgaan: wie alleen op posities stuurt, mist het echte doel. Een positie is een middel; klanten zijn het doel. Kijk naar vertoningen, klikken én wat die bezoekers vervolgens doen.
10Geloven in garanties
“Gegarandeerd nummer 1 in Google” is het grootste waarschuwingssignaal in deze branche. Niemand bezit het algoritme van Google, resultaten kunnen onderbouwd voorspeld, maar nooit gegarandeerd worden. Bureaus die garanties verkopen, verkopen meestal óf waardeloze termen (“nummer 1 op uw eigen bedrijfsnaam”) óf technieken uit fout 1 en 2. Vraag liever: laat me zien wat u voor uzelf bereikt. Daarom staan mijn eigen cijfers gewoon online.
+1Bonus: beveiliging verwaarlozen
Strikt genomen geen SEO-fout, maar wel de snelste manier om alles in één keer kwijt te raken. Een gehackte website wordt vrijwel altijd misbruikt voor precies de dingen uit deze lijst: er worden duizenden verborgen spampagina's geïnjecteerd (vaak Japanse of farmaceutische zoekwoorden), uw pagina's krijgen onzichtbare links naar goksites, of bezoekers worden doorgestuurd naar malafide webshops. Google ziet dat sneller dan u: uw site krijgt het label “deze site is mogelijk gehackt” in de zoekresultaten of verdwijnt er volledig uit, en bezoekers haken direct af.
Wat het extra pijnlijk maakt: het herstel. De spampagina's opruimen, de toegangsweg dichten, een beveiligingsbeoordeling aanvragen bij Google en wachten tot het vertrouwen terugkeert, reken op weken tot maanden, terwijl uw posities ondertussen worden overgenomen door concurrenten. De meest voorkomende ingang is verrassend banaal: verouderde plugins en thema's, vooral bij WordPress-websites, gevolgd door zwakke wachtwoorden.
Doe in plaats daarvan dit:
- Updates, houd CMS, plugins en thema's actueel; verwijder wat u niet gebruikt
- Toegang, sterke unieke wachtwoorden en tweestapsverificatie op uw CMS, hosting en e-mail
- HTTPS, een geldig SSL-certificaat is al jaren een rankingfactor én een vertrouwenssignaal
- Back-ups, automatisch en buiten uw eigen server, zodat herstel uren kost in plaats van weken
- Search Console, daar meldt Google beveiligingsproblemen als eerste; wie er niet in kijkt, hoort het van zijn klanten
Wat u wél moet doen? Dat staat in Open kaart.
In mijn gratis boek leg ik in 11 hoofdstukken uit hoe vindbaarheid in Google en AI wél werkt, geschreven op de echte cijfers van heibrink.nl, zonder e-mailadres.
Veelgestelde vragen
Backlinks kopen is de schadelijkste SEO-fout. Gekochte links van linkfarms kunnen leiden tot een handmatige actie van Google, en het herstel daarvan duurt vaak langer dan het opbouwen van eerlijke autoriteit had gekost. De duurste fout in tijd is te vroeg stoppen: wie na twee maanden opgeeft, betaalt wel de investering maar haalt het rendement nooit op.
Nee, ongecontroleerde AI-content is slecht voor SEO. Google beoordeelt content op waarde, niet op hoe hij gemaakt is. AI-teksten zonder eigen kennis, ervaring of controle voegen niets toe en worden steeds beter herkend. AI als hulpmiddel met uw eigen expertise en voorbeelden erin werkt prima.
Ja, maar herstel duurt langer dan opbouwen. Gekochte links kunnen worden afgewaardeerd via het disavow-bestand, dunne content kan worden verbeterd of verwijderd, en ontbrekende redirects kunnen alsnog worden geplaatst. Reken op enkele maanden tot een jaar voordat het vertrouwen volledig terug is.
Vraag om volledige transparantie: toegang tot uw eigen Search Console en een overzicht van geplaatste links. Krijgt u dat niet, dan is dat het antwoord. Let verder op garanties over posities, vage maandrapportages zonder ruwe data, en links van websites die u niet kunt thuisbrengen.
Een gehackte website verliest snel posities en kan volledig uit Google verdwijnen. Hackers injecteren spampagina's en verborgen links; Google labelt de site als mogelijk gehackt en bezoekers haken af. Herstel, opruimen, lek dichten, beveiligingsbeoordeling aanvragen, duurt weken tot maanden. Voorkomen: updates, sterke wachtwoorden met tweestapsverificatie, HTTPS, back-ups en de meldingen in Search Console in de gaten houden.